31.1萬前言
“時代造就了我們，我們也成就了時代”
在互聯網語境下，新一代的“年輕人們”開始統治消費市場，他們的消費潛規則是不缺乏消費能力，而又不會輕易買單，“顏控、特立獨行、享受私密空間”。近年來，整家定制市場一直在提煉詞匯描繪客群畫像，去迎合市場這種聰明的消費，而顏值經濟的綻放，就是這一規則下產生的全新賽道，想要Hold住“Z世代們”的喜好，不僅要有把握潮流風向的能力，更要具備對話Z世代個性的品牌主張，滿足市場定制特征的多元需求。
「三維巨象用4步法打造了一次“出圈”的品牌事件助力三峰整家定制打造顏值領導力品牌」
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定策略，立事件
「解讀顏值，不止是簡單的漂亮」
提顏值必須要求漂亮，但漂亮卻不是全部的顏值。在顏值大于產品功能與品質，成為剛需的前提下，僅僅只追求產品簡單的設計漂亮，沒有“年輕態”的理念融合，就會陷入市場低維度的混亂博弈中。一千個人眼里有一千個哈姆雷特，三維巨象聯合三峰整家定制為“年輕”重新定義，以“年輕態”才是真年輕的觀點切入消費市場。
三峰作為行業中率先提出“高顏值”定位的品牌，又在2022明確進軍“高顏值整家定制賽道”，將Z世代定義為目標人群。那么如何彰顯自己的專業性，證明自己是最懂年輕人審美品位的企業，將作為策略的頂層目標。針對這個課題，我們為三峰策劃了《Z世代·整家定制顏值消費白皮書》的品牌事件。推出「行業首部Z世代人群消費報告」，這一策略直接宣告三峰在高顏值整家賽道的引領型地位，成為第一個站在行業高度講話的品牌，并為Z世代、年輕態消費人群描繪精準畫像。
白
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大IP，強背書
「 讓整家定制顏值消費白皮書成為“國家級”研究項目 」
為了更能彰顯白皮書的專業性和權威度，我們聯合中國林科院木材工業研究所、??化創意產業國家創新聯盟兩大國家級平臺和三峰一起，作為共同起草單位。同時深入探究了Z世代年輕人的成長時代、生活習慣、消費喜好，建立新時代人群消費數據庫，定義了整家定制發展8大趨勢，為家居行業在設計研發、生產制造、市場營銷等方面提供參考方向。并憑借這一成果在2021年協助三峰家居成為首個獲批國家級課題研究項目的家居品牌，成為了定制產業最出圈的“新聞事件”，極大的彰顯了三峰作為Z世代消費品牌的專業形象。
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廣傳播，深鏈接
「 成為Z世代的同頻者、家居美學的代言人 」
我們將這次的宣傳定位為“映于眼，傾于心”，一方面，將三峰的品牌主張與時尚、年輕、顏值的標簽深度綁定。同時重點推廣品牌的交互式虛擬吉祥物“喜寶”，為其策劃完整的身份和故事，達成與Z世代、年輕態消費人群的精神交流。另一方面，我們將科研院所專家、中裝協中建協領導、知名設計師、清華美院教授、家居聯盟網紅、專業媒體人等中國頂級美學代言人們與品牌進行深度鏈接，力求將白皮書的影響力破圈提升，從內而外的搶占消費者顏值家居品牌的心智認知。
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重落地，建標桿
「 高規格戰略發布會成為時尚show場 」
經過了前期強大的鋪墊，未來進一步品牌牢牢占據“顏值家居產業”的輿論主導權，夯實鼻祖級地位，并通過不斷的資源加持，拓邊品牌的出圈影響力。我們為三峰策劃并舉辦了高規格戰略發布會，特意甄選在集顏值與藝術氣息于一體的北京著名網紅打卡地——摩卡藝術中心，邀請木文創聯盟、清華美院、協會領導等重量級嘉賓站臺，共同解讀并發布《Z世代·整家定制顏值消費白皮書》，由行業設計師、媒體以及三峰經銷商現場共同見證。同時現場的精心布置，也吸引力很多95后KOL前來拍照打卡，一度成為了年輕人們的時尚秀場。
（發布會現場）
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錨定品牌的顏值消費客群
打造品牌的時尚顏值標簽
深化品牌的年輕消費認知
開創品牌的玩樂營銷體驗
這一次品牌事件的傳播，不僅讓三峰品牌聲量得到大范圍的曝光，同時也提升了行業的權威影響力，讓企業完成強化賽道顏值定位，占據Z世代消費者心智的核心目標。在三峰整家定制深耕顏值賽道的道路上，三維巨象給其的定位是“同頻成長”，只要不斷靠近與學習“年輕態”的顏值生活方式，順從四個品牌傳播動作，市場營銷將無往不利。
結語
企業在市場營銷中如果沒有足夠預算，可以選擇將「招商會」「經銷商年會」「新品發布會」轉化為品牌IP事件，三維巨象通過專業策劃，能夠讓普通的發布會升級成為產業事件，相較于關起門自己搞，更容易催生具有行業性、話題性、議論度的熱度傳播，為品牌達成意想不到的宣傳效果。
