244.5萬
這是一個(gè)被消費(fèi)不斷驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，多元化消費(fèi)趨勢正在引爆多品類、全場景、數(shù)字化、服務(wù)型等融合發(fā)展的家居新業(yè)態(tài)。市場大潮之下的家居企業(yè)，面臨經(jīng)營模式、產(chǎn)品開發(fā)模式、服務(wù)模式的全面轉(zhuǎn)變。
時(shí)代劇變中，家居企業(yè)如何把控自身方向，搶占市場，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展？《敢為》欄目聚焦大家居行業(yè)的革新者、突破者，以媒體視角，從設(shè)計(jì)、制造、技術(shù)和企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)型等全方面還原品牌蝶變的歷程，共同激活大家居行業(yè)未來發(fā)展密碼！
3D家居集團(tuán)總裁 張一銘
鎖定無漆，錨定年輕，緊跟時(shí)尚，聚焦“兒童門”
作為3D家居集團(tuán)的創(chuàng)始人、總裁，張一銘對(duì)“3D無漆木門”品牌作了個(gè)自我評(píng)價(jià)：年輕，時(shí)尚。
在張一銘眼里，時(shí)尚是個(gè)循環(huán)。今年流行的，明年可能就“土”了；明年“土”的，后年可能又流行了。所以，3D家居的產(chǎn)品研發(fā)，一直堅(jiān)持著一個(gè)原則，就是預(yù)判流行，提前布局。今年7月中國建博會(huì)（廣州），3D家居展示的產(chǎn)品，對(duì)色彩進(jìn)行了大膽運(yùn)用。但這種運(yùn)用，不僅僅是利用色彩，而是加入了“變色”技術(shù)，同一產(chǎn)品，站不同角度、不同距離，看到的色彩會(huì)有所不同。這種效果，大大增加了家居空間的多變感、趣味性和靈動(dòng)性。
“無漆”是3D家居產(chǎn)品大方向。但張一銘強(qiáng)調(diào)，3D家居不止注重環(huán)保，還在細(xì)分領(lǐng)域里聚焦“兒童門”——這一概念，也是由3D家居提出——在產(chǎn)品研發(fā)中有針對(duì)性地注重兒童使用安全、方便、健康，比如通過設(shè)計(jì)規(guī)避夾手，門角、埡口、窗口、五金件等采用圓角而非直角、銳角減少磕傷，為誤反鎖預(yù)留解決方案等。
“一切圍繞著‘更適合0-6歲兒童的家庭’，做自己的聚焦力。”張一銘說。
渠道布局：加大裝企合作，逐步縮減工程業(yè)務(wù)
近年來，越來越多的木門、門墻柜企業(yè)，開始加大與裝企的合作，參與到為終端用戶的一體化服務(wù)鏈條中。3D家居也在加大裝企合作，同時(shí)逐步縮減、退出工程渠道。
張一銘表示，這是根據(jù)市場做出的調(diào)整。雖然相較工程渠道的大體量，裝企渠道略顯分散，但對(duì)3D家居而言，并不形成難點(diǎn)，“不同渠道有不同策略?！?/p>
以良好心態(tài)面對(duì)市場周期：逆周期保生存，順周期求發(fā)展
很多人曾預(yù)測，隨著疫情結(jié)束，家居家裝將會(huì)迎來報(bào)復(fù)性反彈。然而事實(shí)并非如此，甚至很多企業(yè)感覺比以前更難。
對(duì)此張一銘表示，現(xiàn)在的困難早在預(yù)料之中，因?yàn)榧揖有袠I(yè)的困頓，根本原因不是疫情，而是房地產(chǎn)。張一銘認(rèn)為，各種因素會(huì)導(dǎo)致市場的周期性，有時(shí)高潮，有時(shí)低谷。作為企業(yè)管理者，最重要的就是無論面對(duì)逆向周期還是順向周期，都保持良好心態(tài)，逆周期時(shí)力保生存，順周期時(shí)謀求發(fā)展，而不是一有變化就心態(tài)劇烈波動(dòng)，導(dǎo)致最終失利。
結(jié)語
經(jīng)歷順逆的3D家居集團(tuán)能夠穩(wěn)步發(fā)展，領(lǐng)頭人的穩(wěn)定心態(tài)固然起到了關(guān)鍵作用，企業(yè)經(jīng)營過程中的整體素質(zhì)，同樣不可忽視，包括方向決策，對(duì)市場的把控，制造力的打造，信息化、數(shù)字化的應(yīng)用等。
3D家居初創(chuàng)時(shí)，產(chǎn)品也曾是多元化的，原木門、實(shí)木門等，隨著發(fā)展，逐步濃縮并定位于無漆木門，主打環(huán)保同時(shí)，在細(xì)分領(lǐng)域深耕兒童安全，形成了自己的品牌特性與標(biāo)識(shí)。在此基礎(chǔ)上，緊跟市場需求，結(jié)合自身能力，延伸至門墻柜全案服務(wù)。從這個(gè)過程中，可以看出3D家居方向與定位的清晰與明確。
智能制造為3D家居的發(fā)展提供了強(qiáng)力支撐。2012年，3D家居就實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)的數(shù)字化，配合先進(jìn)的設(shè)備，3D家居的制造能力、精度控制都達(dá)到了相當(dāng)高的水平。
在智能制造基礎(chǔ)上，3D家居不斷在信息化、數(shù)字化上深化，打通前后端、生產(chǎn)端、管理端，提高精細(xì)化管理的嚴(yán)謹(jǐn)性和精確性，提高設(shè)備聯(lián)動(dòng)效率，從而實(shí)現(xiàn)整體效率的提升。
由此可見，企業(yè)的生存能力、發(fā)展能力，不僅僅是源于某個(gè)單方面，而是由整體素質(zhì)決定的。管理者心態(tài)與態(tài)度，企業(yè)對(duì)市場的判斷與掌控，企業(yè)管理的順暢性，為提高制造力而進(jìn)行的投入等，缺一不可。
為探討行業(yè)與未來發(fā)展，以“完美一體化”為主題的第十一屆中國門墻柜技術(shù)大會(huì)將于11月22-23日在索菲亞華鶴召開，敬請(qǐng)關(guān)注。
